Comentábamos en el Blog de Zirigoza Cuadrantede reflexión el 7 de mayo del 2012 publicamos un articulo titulado Facebook
¿Qué obtenemos a cambio de nuestro dinero?
Tras un periodo de tiempo, algunas empresas con grandes presupuestos para publicidad, se preguntan si le están rentabilizando el dinero invertido.
ADIÓS, MI AMOR QUERIDO. GRACIAS POR TODO LO QUE NO ME DISTE
La mayor automotriz estadounidense por ventas seguirá usando las páginas de Facebook, en las que se puede mostrar contenido sin ningún costo, para expandir su marketing, añadieron las fuentes.
Cuando se le consultó sobre la decisión, el director de marketing de GM d
"Se está reexaminando la publicidad en Facebook aunque el contenido es eficaz e importante".
El contenido hace referencia a las páginas gratuitas de Facebook que muchas empresas utilizan para promocionar sus productos.
GM comenzó a revaluar su estrategia de Facebook a principios de este año, luego de que su equipo de marketing comenzara a cuestionar la efectividad de los anuncios. Los ejecutivos de marketing se reunieron con gerentes de Facebook para hacer frente a las preocupaciones sobre la efectividad del sitio y quedaron poco convencidos, según fuentes al tanto.
DINERO PARA PUBLICIDAD
GM, es el tercer anunciante de Estados Unidos, detrás de Procter & Gamble Co. y AT&T Inc., invirtió 1.830 millones $US en anuncios el año pasado, según KantarMedia, una firma de seguimiento publicitario propiedad de WPPPLC.
Casi 300 millones $US del total de gasto en publicidad de GM en 2011 se invirtieron en anuncios gráficos y de búsqueda en Internet, según Kantar, la cual no incluye la publicidad hecha en Facebook.
Aunque los 10 millones US$ que GM gastaba en publicidad en Facebook son una pequeña parte de los 3.700 millones US$ en ingresos que recibe la red social, la decisión representa una decepción para Facebook y podría tener un mayor impacto si otros grandes anunciantes optan por seguir su ejemplo.
EL AMOR ESTÁ MUY BIEN A SU MODO, PERO
No obstante, muchos ejecutivos publicitarios creen que la audiencia de Facebook es muy grande como para ignorarla.
El lunes 14/05/2012, Nate Elliott, analista de la firma de investigación Forrester, tecleo en el blog de la compañía.
"Empresas en industrias que van de los electrónicos de consumo hasta los servicios financieros nos dicen que ya no están seguros de que Facebook sea el mejor lugar para destinar su presupuesto de marketing social, un hecho sorprendente teniendo en cuenta el predominio del sitio entre los usuarios"
Facebook Needs To Take Marketing Seriously (Facebook tiene que tomar en serio el marketing)
PERDÓN, NO SABIA QUE ESTABA AHÍ
Una encuesta de la televisión especializada en información financiera CNBC y The Associated Press revela que nada menos que el 57% de los usuarios de Facebook no hacen ‘click’ nunca y otro 26% “casi nunca” lo hacen.
En otras palabras: Facebook tiene 900 millones de usuarios, pero sólo la mitad de ellos visitan su página de forma habitual (de hecho, hay cuentas abiertas y activas de personas fallecidas que siguen buscando ‘amigos’ de forma automática), y apenas 117 millones visitan los anuncios.
El mismo sondeo indica que el 54% de los estadounidenses se sienten “en absoluto seguros” a la hora de comprar productos a través de Facebook.
La encuesta se ha llevado a cabo por medio de llamadas telefónicas a 1.000 personas.
Para ver los resultados de la encuestacompleta, hacer clic aquí.
Independientemente de la intención de Facebook de realizar cambios, para integrar los anuncios, podría ser una forma de desilusionar a un usuario que actualmente no está haciendo clic, en los anuncios de Facebook.
El problema que se enfrentara Facebook , con su incorporación al mercado bursátil es la presión que tendrá, por incrementar los beneficios para satisfacer a los inversores, sin animadversión de los usuarios a los anuncios
Comentábamos también,
La duda de Kia Motors Corp , al igual que otros anunciantes mucho mas modestos, como Zirigoza.eu, es que a diferencia de Google y Yahoo, que venden en sus sitios publicidad gráfica tradicional y relacionada a búsquedas.
La experiencia Zirigoza.eu en Facebook, fue pequeña pero muy poco fructífera, para la venta de cajaCD o cajaDVD, en relación a otros medios virtuales como Google y Yahoo
ADIÓS, MI AMOR QUERIDO.
Este articulo fue publicado en http://www.zirigoza.eu/blog
Twitter @zirigozacom
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