Diageo, la empresa de licores más grande del mundo, incluyó el año pasado (2011) un pirata animado en los anuncios de televisión de su ron Captain Morgan. El dibujo del capitán ha aparecido desde hace años en las botellas del licor, pero era la primera vez que lo sacaban de su etiqueta
En un mundo de redes sociales, en los foros del sector publicitario, dicen que es más probable que los consumidores simpaticen con un personaje que con la página tradicional de una empresa en Internet.
Los personajes también ofrecen una forma menos agresiva de vender un producto, lo cual es importante en las redes sociales donde los ejecutivos temen que la venta abierta y directa resulte obviada por los consumidores.
"Usted puede poner simple y llanamente los beneficios de un producto en la boca de una mascota y no suena como un intento de venderle algo", dice Parker Channon, de la agencia de publicidad Duncan/Channon.
FLASH PLAYER NO MATO A LA ESTRELLA DE LOS 50
El uso de los personajes para personificar las marcas corporativas se hizo popular en la década de los años 50, cuando empresas como Kellogg Co. que introdujeron personajes como el tigreTony en sus anuncios.
Durante los últimos años, la estrategia fue olvidada en parte, debido principalmente a los nuevos jóvenes publicitarios, deseosos de promover estrategias publicitarias que consideraban más sofisticadas y digitales.
Las mascotas y los personajes animados, fueron arrinconados, pero la necesidad de encontrar nuevas formas de reconquistar a los consumidores en Facebook y Twitter les esta dando una nueva oportunidad..
Y TODOS PARA UNO
Diageo, dispone de un equipo de ocho personas para el Capitán Morgan, cuya ocupación es plantear diariamente temas de conversación en Facebook. Además, la agencia contrató a un joven de 26 años, con experiencia como comediante, para ser la voz oficial del Capitán Morgan, quien ofrece cócteles, comparte fotos de sus fiestas y da consejos para las fiestas del fin de semana.
Sin olvidar que Twitter, necesita un mantenimiento de 24 horas del día, si queremos cuidar a nuestra mascota.
55 AÑOS, HOMBRE Y FUERTE, SE OFRECE A REDES SOCIALES
De todas formas, algunos viejos personajes están aprendiendo los nuevos trucos de Internet y comienzan a tener sus propias páginas en Facebook y Twitter.
En 2011, Procter Gamble estrenó en Facebook la página de DonLimpio, el musculoso calvo más famoso que fue creado en 1957.
"Nuestra estrategia ha sido no poner cosas como cupones y promociones, sino más bien comentarios relevantes en Facebook”, comentan en Leo Burnett, la agencia de publicidad de Don Limpio
55 años, hombre y fuerte, se ofrece a redes sociales
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